方太企业文化_方太发展历程_方太品牌荣誉_方太产品特点

1 方太怎么样

　　宁波方太厨具有限公司(以下简称“方太”)创建于1996年。十九年来始终专注于高端嵌入式厨房电器的研发和制造，致力于为追求高品质生活的人们提供具有设计领先、人性化厨房科技和可靠品质的高端嵌入式厨房电器产品，倡导健康环保的生活方式，让千万家庭享受更加幸福的居家生活。

　　方太集团创建于1996年，多年来，方太始终专注于高端厨电领域，坚持“专业、高端、负责”的战略性定位，向着成为受人尊敬的世界一流企业的愿景迈进。公司不断致力于为追求高品质生活的人们，提供领先设计和卓越品质的高端嵌入式厨电、集成厨房产品，提供高品质的厨房产品，方太用不断创新的产品与技术诠释着对吸油烟好效果的极致追求，更用感同身受与细致入微的用心态度表达对家人的关注与爱，业已成为高端厨电领导者。

　　方太业务涉及厨房电器、集成厨房以及海外事业三大领域，其中FOTILE方太品牌专注于嵌入式厨房电器业务，现拥有吸油烟机、嵌入式灶具、嵌入式消毒柜、嵌入式微波炉、嵌入式烤箱、嵌入式蒸箱、热水器七大产品线，已成为中国高端厨电第一品牌。

2 方太品牌介绍

　　在中国的厨电领域，一说到自主品牌，人们马上就能想到方太这个家喻户晓的品牌。

　　业内人士在评价方太的时候，称方太为业界的奇迹，制造业中鲜有的在高端市场成功狙击洋品牌入侵，并牢牢占据技术和市场话语权的领域。

　　十九年来，方太始终专注于高端嵌入式厨房电器的研发和制造，致力于为追求高品质生活的人们提供具有设计领先、人性化厨房科技和可靠品质的高端嵌入式厨房电器产品，倡导健康环保有品位的生活方式，让千万家庭享受更加幸福的居家生活。

　　有权威调查机构的品牌对品牌进行调研，结果显示：方太的品牌价值达到142.7亿元，同时在品牌购买首选率、第一提及、品牌认知度等关键指标上，均在行业内遥遥领先。

　　这不得不提起方太的品牌定位，十九年来，方太始终坚持“专业、高端、负责”的战略性定位，品牌实力不断提升。人才是方太成长的重要原因，方太拥有包含厨房电器领域顶尖专家在内的200余人的研发人才团队，设施最先进的厨电实验室，内设2个国家级实验室(电气、燃气)，并新构建了行业最具实力的创新研究院。在科技进步的今天，方太始终不忘初衷，以创新、服务的意识屹立在中国厨电领域。

3 方太产品特点

　　方太人以打造这种属于未来的生活方式Fotile-Style作为使命，方太近20年所积累的雄厚的产品创新能力、总量数倍领先的发明专利、以及精益求精的工匠精神，是实现这一使命的最有力的保障。

　　方太根据用户需求开发出我国第一台人工智能型吸油烟机，该机具有自动感受油烟、煤气报警、定时显示等多项功能，当检测到煤气泄漏时会自动报警并同时开机，及时把有害气体排出室外。

　　以方太吸油烟机为例，方太有着吸尽油烟，杜绝油烟进入鼻子和肺，保持厨房和客厅的高度清洁的显著特点，被誉为保持人体健康的高端设计。同时，方太油烟机大幅度减少油烟向室外的排放，为消除雾霾尽一份力，此为环保;顶级设计，精工制造，创造绝佳体验，此为品位。

　　方太的独创设计不仅注重单款产品的经典设计，更注重多件厨电产品的整体化符号化设计呈现，以及与橱柜的完美融合。方太把中国嵌入式厨电的市场从零培育成了如今数百亿的巨大市场，切实提升了中国人的生活品质。当前，嵌入化成套化厨电已经成为高端厨电的标志标准和厨电行业的发展趋势。

　　21世纪，蒸是公认最健康的烹饪方式，方太的嵌入式蒸箱被业界誉为最健康的烹饪工具。没有灶具的废气排放，环保理念强;在21世纪健康养生大潮流，用方太的嵌入式蒸箱被视为品位的象征。

4 方太品牌荣誉

　　作为高端厨电龙头企业，方太始终坚持做好高端品牌建设。成立之初便确立了“专业化、高端化、精品化”的切入点，制定了高端品牌战略，追求高质量发展。为做大、做强民族品牌贡献自己的力量。

　　截止目前，方太已拥有了近500项专利，其中70余项发明专利，超过行业第2至第10名的总和，成为中国厨电领域技术领航企业。截止2013年3月，方太获得15项德国IF大奖和6项reddot红点大奖，获奖数量在行业遥遥领先。

　　方太先后被评为“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“中国行业标志性品牌”、“中国十大最具潜力商标”、“中国最有价值品牌厨卫行业第一名”、“2008中国消费者第一理想品牌”。

　　2014年“金字招牌”中国公司人品牌调查结果新鲜出炉，方太以40%的高投票率被评为首选厨电品牌，创下“六连冠”的佳绩，进一步夯实了方太这块高端厨电市场的“金字招牌”。40%的首选率不仅在厨电领域一枝独秀，与汽车、家电或者快时尚领域的第一名相比也属罕见。

　　此外《中国慈善家》杂志联合正和岛、中华民营企业联合会筹办的“中国家族财富传承峰会”上，方太被评为是“全球华人家族传承榜样”，据悉方太是中国大陆第一个获得此殊荣的企业家族。

5 方太发展历程

　　作为一家以使命、愿景和价值观驱动的企业，方太始终坚持高端定位、专注厨电领域，并不追求一时的利润、规模最大化，而是始终以用户为中心，通过持续的产品创新、管理创新、文化创新不断强化用户体验，朝着“让家的感觉更好”的目标不断迈进。回顾方太的发展历程，再次感受方太特有的家文化。

　　方太集团创建于1996年，在创业之初，方太通过调研发现，当时中国市场上有250家油烟机厂商，但是都没有解决中国厨房油烟大的问题，而洋品牌还没有进来，于是方太确立了三化的定位：高端化、专业化、精品化的高端定位，这一定位一直持续到今天。

　　方太创造中国厨电领域一个个第一，中国第一台导烟吸附技术吸油烟机“风魔方”：运用导烟吸附技术，以科恩达导烟板充分控烟，引导油烟快速吸入。双风侧吸技术，吸力加倍强劲，如魔术般神奇吸尽油烟。全球第一台“高效静吸”油烟机：突破历史难题，开发出行业内第一台“高效静吸”油烟机，在实现最佳吸油烟效果的同时，把噪音降低到行业最低水平48dB，做到了鱼与熊掌兼得。中国第一套嵌入式成套设计五件套“银睿五系”：一米超静音吸油烟机、嵌入式微波炉和嵌入式电烤箱等原创成套化设计，开启中国厨房电器成套化嵌入式时代。

　　但是方太发展的道路并不是一帆风顺的，从产品被大量仿冒到世界家电巨头抛来OEM订单的诱惑，方太却始终坚守自己的梦想。方太始终奉行“三不主义”——不上市、不打价格战、不欺骗。

　　品牌专家认为，正是因为方太长期保持这种“超越竞争”的姿态，不跌入价格战、营销战“红海”，方太的品牌形象始终十分“清新”，不仅在厨电领域卓然不群，更成为中国制造企业创建高端品牌的一个典范。

　　这让方太在发展的近20年时间里获得了巨大的商业价值和社会价值，更可贵的是得到千千万万家庭用户对方太产品和品牌的认可与信任。

6 方太企业文化

　　优秀的企业，除了有完善的制度，还一定有高尚的价值观和信仰，并构筑自己独特的企业文化。方太总裁茅忠群为了将方太打造成世界级受人尊敬的企业，仔细研究了世界级企业的文化，并把目光投向中国传统国学，形成“中学为道，西学优术，中西合璧，以道御术”的现代儒家管理模式。

　　市场环境变幻莫测，方太提倡用“不争之争”的思路去掌握发展的主动权。“不争之争”是指通过不断发现、挖掘并满足消费者的新需求而寻求企业的发展，是超越竞争，是蓝海战略。相反，陷入激烈的市场营销竞争是红海战略。我们反对对消费者没有实际意义和价值的排名之争，概念之争。

　　方太在橱具行为一第一次提出了自已的使命“让家的感觉更好”。使命是指对自身和社会发展所作出的承诺，公司存在的理由和依据，是组织存在的原因。方太以此使命为纲，建立并实施了系统科学规范的企业文化体系。作为每个方太人，在方太文化的渲染下，形成方太的核心价值观：人品、企品、产品三品合一。

　　方太领导人在企业管理上站在了民营企业改革的潮头，他们深刻地认识到：要在市场经济的大潮中搏击，就必须把握住消费愈渐趋向于“一体化”的智能性和 “人性化”的健康性，并及时地在内部管理上赋予“以人为本”的管理精髓，把高科技和人性化紧密地融合起来，才能创造出领先21世纪主题的新的产品。