THE NET万相设计展 高端生活美学指南

不同年代的消费者拥有不同的家居生活方式，随着时代的进程，我国居民的居住观念也逐渐由“生存”向“生活”转变，家居家装领域的消费投入也同步升高，高端家具制造行业逐步由高速发展向中高速发展转变，多摩仕奥瑞家居董事长 张添福谈到：“目前高端进口家居定制化在最近3-4年发展的速度是惊人的，知名的进口家居品牌早已开始布局全品类产品线，并整合异业资源，扩大自身的设计和生产张力。”

早在2018年，世界定级家居品牌VISIONNAIRE就已经从单一的家具品类延伸到全屋定制，增加了定制橱柜，衣柜，浴室柜等产品，满足了高端受众人群的全品类定制需求。目前，家居行业在近10年保持着相对稳定的增长，成为未来中国高端家具制造市场最有发展前途的靠前行业之一。然而在消费升级，居民消费观念改变的时代背景下，家居行业又会出现怎样的变化？

多重推动：家居家装行业稳步发展#FormatImgID_1#国家政策环境保障，提倡产业发展

在政策方面，为进一步提升我国家居制造行业竞争优势，近年来国家政策密集出台鼓励家居相关产业链发展。其中，《制造业设计能力提升专项行动计划（2019-2022年）》指出，要实现传统优势产业设计升级，促进多项产业与家居制造与销售业的融合。同时，在国家支持科技创新的宏观层面上也会给家居行业带来更多智能化的可能。

家居市场容量增加，产业发展空间扩大

据艾媒数据发布的《2021年中国家居产业链研究及标杆企业研究报告》显示，近年来，中国商品房销售面积保持上涨势头，竣工面积小幅下降。2020年中国商品房销售面积为17.61亿平方米，同比增长2.6%。房地产市场需求持续增长，为家居行业提供良好的发展空间。

新消费观念推动，高端家居生活关注度居高不下

据国家统计局2021年发布的数据结果来看，截止2020年，全国居民人均可支配收入32189元，比上年名义增长4.7%，全国居民人均可支配收入中位数27540元，增长3.8%，整体都呈现出稳步增长的状态。同时，随着这些数值的增长，居民的消费观念也在悄悄发生改变，新消费观念应运而生。

在新消费之风的火速席卷下，越来越多的消费者开始主动关注到自己的真实需求，由“仅生存需要”这类的缺失性基础需求转变为“追求更美好的生活”这类成长性的高层级需求，这种需求的转变在“住”这一点上体现得尤为明显。

个性化消费时代#FormatImgID_2#

在新消费，新品牌，新营销手段***下的个性化消费时代，消费的核心逐渐转移到以新一代年轻人为代表的消费主体上，相对于之前的消费群体，他们更加关注生活质量的提升，其自我意识已觉醒，具有追求个性、热衷尝鲜、精致悦己、强势表达的特征，同时也具有更加强大的消费能力，对于他们来说性价比已不再是消费决策的较早衡量标准，他们更愿意为高品质产品、优质的服务买单。

这些特征映射到生活家居的选择上，就会看到他们不仅关注产品的功能，也关注造型的外延，品牌的深度，艺术设计的内涵，希望通过家居表达自己的审美风格与生活态度。因此，“好用”固然是一大标准，但“美好”和“内涵”已然成为新消费时代更加关注的点。

对个性化消费时代下高端家居的发展潜力的问题，多摩仕奥瑞家居董事长张添福也提到：“个性化消费时代，高端家居必然也要适应和迎合，年轻一代他们对生活方式和住宅布局的追求与要求更加个性化和精神化。个性化消费必将成为高端家居的主流趋势，除了保持现有的高品质之外，还需要进行个性化升级，给到客户不一样的体验环境和体验方式。”

因此，为了契合和满足新消费群体对于家居注重品质、聚焦内涵的需求升级，未来家居行业的定制化趋势与服务响应速度都将不断加速，各大家居品牌与其他产业的跨界合作将进一步加深，延伸合作范围至设计品牌、艺术、生活美学、各类文创IP等，在产品质量保证的基础上，衍生出更多的产品内涵，积累更深的品牌力量。

对标新消费群体：THE NET，家居消费的定制化体验#FormatImgID_3#

2022年3月25至27日，“THE NET万相设计展”Home Design Show将于上海展览中心举办。

这将是新消费群体的一场“定制化”体验，100+全球知名品牌汇聚一堂，涵盖设计、建筑、艺术、家居、生活方式等各领域的产品，不同风格，不同理念，不同价值的碰撞，完美契合新消费群体追求个性、热衷尝鲜、精致悦己、强势表达的特征；意大利、法国、英国、日本等知名设计师设计概念的加入，又给原本没有情感的建筑和产品注入灵魂，增添了生活美学的内涵。

相信这场全而精的综合型高端设计展览能够给所有观众带来一场美的体验，共享无限创意，同时也为全球家居与设计行业的未来发展提供前瞻性的交流平台，期待您的加入，我们2022年3月25至27日，不见不散。