来了！2021净水器第三季度报告！安吉尔持续表现强劲

2020年受新冠疫情的影响，我国净水器市场规模呈现下滑趋势，不过在2021年开始迅速进入回暖期，消费结构加速升级，人民群众对饮水健康关注度显著提高，又引***消费者对净水器的追捧。随着电商的快速发展使得净水器线上销量规模不断扩大，更进一步推动了净水器线上渠道销量的增长。

2021年第三季度线上线下全面增长

根据中商情报网数据显示：2021年1-9月，市场销额规模155.3亿元，销额同比增长0.1%，销量规模646.9万台，同比下降3.1%，线上销额占比提升至41.3%，增长3.3%。

（来源：中商情报网）

净水器线上市场销额规模64.1亿元，同比增长13.2%，销量规模430.2万台，同比增长2.3%；线下市场销额规模91.2亿元，同比下降7.4%，销量规模216.7万台，同比下降12.4%，线上线下渠道均呈现均价上升的态势。

（来源：中商情报网）

我国净水器在全国的普及率仍然较低，在发达国家，家用净水器的市场普及率皆已超过80%，如日本的净水器普及率达到80%，美国达到90%，而韩国更是高达95%。不过，这也就意味着中国市场发展潜力巨大，目前行业很多净水器品牌也开始各种发力，除了投入大量场地与人力打入三四线城市以外，在宣传方面也不再是简单的砸广告，更多的是场景化营销。

场景化营销成为净水器行业新探索

以往，净水器都是以产品营销为主，主要介绍产品的功能和理念，然而随着消费升级和智慧家庭的到来，人们开始意识到家电产品在具体场景扮演的角色和定位，家电产品的使用场景开始深入人心。

在前段时间刚结束的第九届全国品牌故事大赛深圳赛区中，高端净水器品牌安吉尔出品短片《家庭麻烦》荣获短视频比赛项目一等奖，另一作品《爱，不等待》荣获微电影比赛项目出色的/卓越的/优异的/杰出的奖，这就是非常好的场景化营销案例。

安吉尔获奖短片《家庭麻烦》灵感正是来自用户真实故事，从日常场景出发，为观众讲述一台高端净水器是如何解决一场“婆媳之战”的。

原来，全家人能够安心地享受健康的净饮水生活，其实安装一台净水器即可。安吉尔A7 Pro大水量净水器内置航天净水科技，做到饮、用水双净化，不仅能提供可直饮的纯水，还能提供应用于洗菜、洗水果等用水场景的放心净水，在接入自来水的基础上就能满足全家人的净饮水健康需求。

商用市场仍具有很大的发展空间

除了家庭使用之外，净水器还被广泛运用于商业市场。商用净水器主要面向公共饮水市场，目前我国有90%的公共场景都在使用桶装水，2018年我国桶装水产量达到6000万吨以上，而商用饮水市场占据其1/3的份额，需求量超过2000万吨，公共场景将会迎来桶装水更换为净水器的演变，中国净化器未来商用市场仍具有很大的发展空间。

前不久，安吉尔为深圳招商银行总行提供了专门的定制化直饮水解决方案，根据使用人数及现场环境安吉尔采用了AHR2701系列产品分别安装于招商银行深圳总部大厦10-30层各茶水间，为招商银行员工带来了优质的饮水体验。

除了招商银行以外，合作伙伴还包括了鸟巢、北京大兴机场、顺丰速运、华润燃气等，一次次合作的达成，都代表着业界对安吉尔的认可，也是企业共同专注高端品质的强强联合。未来，随着净水器在我国普及率不断地提高，市场规模不断扩大，安吉尔必将成为行业标杆。